BEYOND THE BARGAIN: EXTENDING THE UNDERSTANDING OF IMPULSE BUYING AMONG UNIVERSITY STUDENTS IN THE CONTEXT OF E-COMMERCE PLATFORMS
Authors (s)
(1) * Noviana Ayu Lestari  

        Indonesia
(2)  Dede Rohman   (Universitas Pendidikan Indonesia)  
        Indonesia
(3)  Ira Triana   (Universitas Pendidikan Indonesia)  
        Indonesia
(4)  Rayona Hanita   (Universitas Pendidikan Indonesia)  
        Indonesia
(5)  Rama Wijaya Abdul Rozak   (Universitas Pendidikan Indonesia)  
        Indonesia
(6)  Heni Mulyani   (Universitas Pendidikan Indonesia)  
        Indonesia
(*) Corresponding Author
AbstractBelanja online melalui marketplace menjadi salah satu alternatif yang populer di kalangan mahasiswa, terutama dengan kemudahan dan kenyamanan yang ditawarkannya. Shopee merupakan salah satu marketplace yang banyak menawarkan kesempatan promo flash sale dan gratis ongkir yang menarik sehingga mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian impulsif. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk memberikan wawasan baru tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying dan meningkatkan kesadaran mengenai manajemen keuangan yang baik serta memberikan kontribusi penting dalam pengembangan kebijakan yang dapat melindungi konsumen, terutama mahasiswa dari risiko keuangan yang tidak diinginkan di kalangan mahasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan fokus pada kuesioner yang disebar secara online melalui beberapa platform sebagai alat pengumpulan data yang kemudian diolah melalui tiga tahap yaitu tabulasi data, deskripsi dan analisis, serta pembahasan. Dari penelitian dapat disimpulkan bahwa flash sale dan voucher gratis ongkir memiliki dampak yang signifikan dalam memotivasi mahasiswa untuk berbelanja di Shopee dan dapat menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. |
Keywords
Full Text: PDF
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Noviana Ayu Lestari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Published by Islamic Faculty of Nurul Jadid University, Probolinggo, East Java, Indonesia.